Você já ouviu falar de HEMA (European Historical Martial Arts)? HEMA é a prática e o estudo de técnicas de combate europeias documentadas em manuscritos antigos, principalmente da Idade Média e do Renascimento. Com base em fontes históricas, HEMA envolve o uso de várias armas, como espadas e punhais. Os praticantes usam equipamentos de proteção para treinamento e competições, com o objetivo de recriar e preservar essas artes marciais, bem como entender melhor a história militar e cultural da Europa.
Este projeto foi desenvolvido em 2019 para um grupo de HEMA do estado do Espírito Santo, Brasil.
Criar uma marca que representasse o grupo e expressasse de forma única e marcante sua essência, a fim de gerar identificação e atrair novos participantes. No briefing, havia a exigência de que essa marca incluísse elementos que refletissem a identidade regional do grupo, seja do Espírito Santo ou do Brasil como um todo, e incorporasse uma espada longa como símbolo central. A marca também deveria transmitir valores essenciais como bravura, honra, respeito, coragem, lealdade, dinamismo e tática.
Com base no briefing, realizamos uma pesquisa sobre o esporte e sua história, assim como os diferentes tipos de armas e trajes utilizados, garantindo que as referências visuais utilizadas estivessem alinhadas com o universo da modalidade. Em seguida, as ideias iniciais foram exploradas por meio de esboços rápidos, facilitando a visualização e o desenvolvimento dos conceitos.
O conceito escolhido para o símbolo combina três elementos diferentes em uma representação única. A espada longa é o elemento central e principal, simbolizando poder e habilidade, posicionada verticalmente para transmitir autoridade e bravura. A ênfase no “H”, a letra inicial de HEMA e também da palavra “História”, alinha-se perfeitamente com o contexto do esporte. A presença da ampulheta, retratada em um estilo figura-fundo, adiciona um elemento de temporalidade, sugerindo uma conexão com o passado e o presente. A simetria do símbolo reflete equilíbrio e disciplina.
Após consolidar o conceito, o desenho foi digitalizado no computador, onde grids foram usados, uma técnica em design, para refinar as linhas. Essa técnica envolve o uso da geometria para alinhar e tornar os elementos harmoniosos, visando torná-los mais agradáveis ao olho humano.
A fonte da marca é EastMarket, escolhida para complementar o símbolo. Ela apresenta tanto curvas quanto linhas retas, com peso e robustez semelhantes ao símbolo. Além disso, inclui serifas em negrito, como o “H” no símbolo, dando uma sensação mais tradicional.
As cores foram selecionadas a partir de uma referência de imagem. O cinza mais claro remete às lâminas das armas, enquanto o tom terroso sugere o passado. O cinza mais escuro acrescenta seriedade e dá um contraste necessário à paleta de cores.
O espaçamento entre as letras também foi calculado para garantir maior harmonia, assim como a proporção entre os tamanhos das letras juntamente com o símbolo.
O tempo apagou esse esporte da história e ele aos poucos está voltando através de pessoas que o pesquisam, entre essas pessoas está esse grupo do Espírito Santo, Brasil. Por isso as letras “E” e “S” são as únicas que estão completas, justamente por essa contribuição ao esporte, por seguir essa denominação.
A marca é altamente versátil, oferecendo diversas opções de uso em diferentes tamanhos e formatos, incluindo versões com e sem slogan.
Aplicação da versão vertical da marca na manga de um uniforme.
O padrão de fundo criado representa os registros históricos encontrados que trouxeram o esporte de volta, então os elementos da marca se expressam nesse fundo. No briefing, o cliente fez questão de adicionar uma espada longa em seu símbolo e também disse que seria legal ter algo relacionado ao estado do Espírito Santo ou ao Brasil em sua marca.
Coleta de informações importantes sobre a empresa, público e concorrência para entender as necessidades do projeto.